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改变篮球运动的史蒂芬-库里运气总是不太好

发布时间:2017/04/24 点击量:

原标题:改变篮球运动的史蒂芬-库里,运气总是不太好

史蒂芬-库里运气不太好,每一次他到达巅峰的时候,总有各种变故去阻挡他的脚步。

于是广告营销行业的人工智能又进入了第二阶,回归自己的老本行——创意。

目前智能数据营销的实现模式通常在两方面,一方面是在DSP(互联网广告)的流量采买等领域,对往期数据进行挖掘,从中寻找规律,帮助甲方以更低的价格采买流量,或者提升流量采买的效果。

第二阶段:AI也能辅助创意

他的形象,他的打法,他的能力,在整个篮球史上,都是独一无二的,具有颠覆性的存在,曾经没有人相信他能做到这些,甚至没有人相信他能在NBA这个级别的竞技体育联赛中立足。

广告营销行业在今天面临着一个很大的问题,随着在线营销越来越被品牌看重,数据的挖掘、预测等等工作正在成为广告行业的常态。于是那些擅长对于数据的科技企业都来和广告公司抢饭碗了,像IBM推出的认知计算系统Watson,就曾经帮北脸Northface做过线上互动消费体验。

NBA当时追捧的是如勒布朗、奥登、杜兰特、格里芬这些身材高大、充满运动细胞的天才们,许多人只认为库里是个励志的故事,但神话不会持续下去,就像查尔斯-巴克利常常念叨的那样:“跳投是赢不了总冠军的!”

2017年腾讯社交广告数据表示,采用了深度学习推荐技术之后,杜蕾斯和野兽派广告的点击率达到了9%以上,而行业传统广告形式的数据是1%以下。当然,这也是一个科技企业抢广告营销行业饭碗的案例。

从目前的案例来看,基本有两种方式。

今天的数字营销发展已经成熟,营销过程中发布的每一条微博、每一篇文章都能得到反馈数据。至于线下营销,也可以利用ibeacon、公共WiFi等等方式采集数据。高度数据化也是广告营销行业接入AI的优势之一。

4月4日凌晨,当人们在梦中熟睡时,田阳县公安局民警却还在悄悄与毒虫们斗智斗勇。当日4时许,该局根据线索摸排获知:有人在田州镇花园美食城“某KTV”聚众吸毒。获知情况后,该局立即组织田州派出所、禁毒大队、巡警大队等部门警力前往查处。当毒虫们认为半夜深更没人知道,便放肆吸食毒品后亢奋着随音乐摇头摆身,正当他们正兴奋地舞动时,民警们已在悄悄地开展工作。就在他们昏昏欲睡时,民警已从天而降,迅速进入包厢内将在场人员全部控制,当场查获吸毒后精神恍惚、神志不清的何某飞、甘某丹等40名吸毒嫌疑人,缴获吸毒工具一批。

据说为了这个项目,阳狮甚至决定不去参加今年的戛纳国际创意节等等付费类行业奖项评选,把钱花在开发AI上。对于广告行业来说,阳狮此举几乎就是运动员决定错过一期奥运会,充分表达了自己的决心。

另一方面则是在舆情的监测追踪上,利用自然语言处理能力,理解社交网络上的言论,相比过去人工监测、关键词监测的方式,拥有自然语言处理能力可以帮助企业理解用户言论中的情绪,减少其中的人工工作。

就拿这次雅马哈的智能伴奏来说,现场演示的歌曲是非常简单的《小星星》,这一套系统到底有没有实用性,是否能帮助到演奏者都还存疑。但对于雅马哈来说,能在主打黑科技的西南偏南大会上展示出这套系统,就已经足够。

当他进入NBA的时候,同样的质疑也发生过,传统的篮球人认为,NBA是全世界的最高篮球殿堂,比NCAA又提高了一个等级,在这里,库里要面临保罗、隆多这的防守大师,要遭遇更强的身体对抗,他还能保持灵巧的身手和高效的得分能力吗?

人们可能觉得库里会成为凯文-马丁这样的球员,但绝不会想到他能和詹姆斯、杜兰特相提并论,成为一个联盟前五的超级巨星!

今天,其实他已经有了两个总冠军戒指,两个MVP,创造过单赛季402个三分球、单场13个三分球的“神迹”,还有那个单赛季73胜的历史记录。他是当今最好的控球后卫,最强的得分手之一!

这几年的博报堂就像开了挂一样,在人工智能的之路上一路狂奔。除了与雅马哈推出智能合奏系统,还推出过用人脸识别确定用户最适合的工作、为最真实虚拟少女设计互动模式等等项目。

不管Watson做营销究竟水平怎么样,人工智能对于广告营销企业来说已经是必不可少的技术——过去乙方嫌甲方不重视数字营销,现在甲方嫌乙方数字营销的水平不够智能。

广告狗们究竟应该如何运用人工智能,我们可以通过现有案例分为三个阶段。

就拿中国科技企业非常熟悉的蓝色光标来说,就在2015年、16年间就接连收购了多盟、亿动两家主营数据挖掘的企业,立起了“未来营销是建立在数据和算法上”的Flag。

最后,库里只能去了戴维斯文理学院,这是一所不以篮球而著称的学术性高校。

目前,该35名吸毒人员已被处以治安处罚。

以AI-CD ß为一家口香糖广告公司做的创意视频广告为例,从那诡异的画风看来,AI-CD ß的意见应该也只能作为参考作用。

另一种方式则是日本麦肯推出的人工智能创意总监AI-CD ß,AI-CD ß的作用就是建立在对文字、视频、图像等等广告物料的理解之上,基于深度学习学会优秀作品的风格特征,再利用神经风格迁移一类的算法把客户的物料、要求等等与之对应。当然,目前人工智能所提供的创意也仅仅能作为参考。

而和雅马哈一起研发出这套装置的不是科技企业,而是博报堂,没错,就是那家来自日本的老牌广告营销集团。

在今年的西南偏南大会上,雅马哈就成了这位幸运的甲方。在大会上,雅马哈展示了一套名为“与YOO合奏”的实验性音乐装置,这一装置提供了一种互动式体验:当用户演奏时,雅马哈的智能合奏系统会学习用户的节奏、速度,并配合进行合奏,加上装置上的视觉系统,给了用户一种与AI共同创造音乐的感觉。

12日,中国足协正式公布了对二人的处罚,处罚公告中写道:“广州恒大球员王军辉、司徒华龙在场上互相打架、情节恶劣、造成严重社会影响。对两位球员予以停赛10个月,时间从2018年4月10日到2019年2月9日并各罚款20万元。”

NBA到处都是阿拉丁神灯巨人一样的大个子,到处都是蝙蝠侠一样飞来飞去的跳跳男,但库里不怕他们,一个人封盖、两个人包夹、三个人围追堵截,都挡不住他抬手就射。

因为他快、因为他灵巧、因为他投篮时间只有0.4秒,因为他过了半场所有区域都是投篮点,因为他传球可以像纳什、吉诺比利那样,撕裂空间,让队友得分如探囊取物,他是篮球运动最大的颠覆者,就像武功里的六脉神剑,就像兵器里的孔雀翎,就像将军里的白袍陈庆之。

第一阶段:利用机器学习读懂数据

仔细想想,我们提起人工智能时,最反感的事莫过于有些企业把人工智能作为宣传点,当成一种营销手段。

其实像Watson一类科技企业能做到的,反而是广告营销企业最容易实现的——智能数据营销。

前一阵子很火的日本3DCG女高中生,其中为人称道的“目光相对会害羞”交互设计就由博报堂设计

广告营销行业需要的,还应该是把人工智能与自身行业特性连接的更为紧密。

防止科技企业甚至咨询企业利用技术弯道超车,保持住一贯的高创意水准几乎成为了广告营销行业仅有的壁垒。那么人工智能能够帮助广告营销企业获得更好的创意吗?

但换个角度来看,如果有广告营销公司真的能把AI本身作为一个话题,与企业完美结合,难道不是一件很伟大的事吗?

在那些顽固不化的老派球星、教练和评论员眼中,库里这种风格还是不入他们法眼,在他们那个时代,人们欣赏的是乔丹、科比那种硬汉,甚至连尤因、巴克利、马龙这样的悲剧英雄人人也多数能够宽容敬仰,其实大家怀念的,不只是那些传说中的英雄好汉,更是那些上古时代的拳脚横飞、肌肉碰撞和唾沫星子。在他们看来,篮球是一项男人的运动,是一项对抗的运动,是一项充满汗臭味和雄性激素的运动,人们习惯了兽笼里的角斗士肉搏,一时还欣赏不了库里这回风流雪的俊逸做派。

如今IBM旗下互动营销和消费者体验部门IBM Interactive Experience员工已经超过1万人,贡献19亿美金的营收。

2017年,他的勇士迎来了超级巨星凯文-杜兰特的加盟,但在总决赛中,骑士对库里展开了不讲道理的疯狂包夹,这让杜兰特得到了前所未有的出手空间,打出了璀璨的个人数据,而库里同样接近30+三双,数据极为亮眼,并且他是在全场骑士疯狂的包夹下打出来的,更加难能可贵。如今,他本赛季的表现同样出色,本来有机会再次竞争MVP和总冠军,然而却在常规赛的最后时刻,遭遇了令人揪心的膝盖韧带撕裂,归期未定。

可现实情况是,广告行业自己却对人工智能非常紧张。就拿全球知名的阳狮集团来说,在2016年阳狮丢掉了麦当劳高达15亿美元的合同,后者是阳狮服务了35年的老客户,据说丢掉合同的原因是,麦当劳认为阳狮集团不是很擅长利用数据制作在线广告……

在关于人工智能占领人类工作岗位的讨论中,我们提到的大多数是司机、收银、秘书等体力劳动或轻脑力劳动岗位,这些工作中存在大量重复、机械性的劳作,恰好落在了人工智能擅长的范围之中。

通过进一步调查,并对其尿液进行现场检测,其中何某飞、甘某丹、苏某慧等35人结果呈阳性。经询问,何某飞、甘某丹、苏某慧等人对其吸食毒品的违法事实供认不讳。

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要说不会被替代的工作岗位,广告营销行业肯定要排在前列。广告属于创意劳作,其中包含了大量语言与视觉的关联类比,想让人工智能完成这一点,恐怕没那么容易。同时营销中包含了大量对人类心理的洞察,人类自己都不一定能弄得明白,更别提人工智能了。

这一回,他们又错了,感谢老尼尔森慧眼识珠,库里从新秀赛季开始,就成为了金州勇士的后场核心之一,从和蒙塔-艾利斯搭档的“后场双枪”开始,到马克-杰克逊时代的电梯门战术,再到风靡天下的“水花兄弟”,再到史蒂夫-科尔的“死亡五小”,史蒂芬-库里,一步一步前进,把金州勇士这支球队,烙上了自己的烙印,可以说,没有史蒂芬-库里,就没有如今金州勇士的一切。

他的天赋和能力是压不住的,尽管他依旧不受传统篮球界待见,尽管记者们也经常轻视他,但他的强大,却让这个世界不得不服,人们不得不相信,这个白皙瘦小的身躯里,藏着一颗超级英雄的心,那清秀如孩子的面庞下,是一个兰陵王那样的真正勇士。他一个人带队的时候,就能和争冠球队圣安东尼奥马刺季后赛恶战连番,在马刺队的防守下轰下40+,让波波维奇大呼:“今晚我们是在和乔丹对抗!”

第三阶段:AI本身,为什么不能成为最爆的创意点?

不过整个理解创意、制造/再造创意的流程是合理的。淘宝在去年推出的快速制造海报的AI鲁班也有类似的理念。如果真的让人工智能的创意面向市场,再通过市场反馈结果对其进行训练,说不定人工智能进步的速度要比人类快的多。

据了解,目前王军辉和司徒华龙每天都要到恒大俱乐部报到学习,对错误进行深刻反省。

有人曾经直言不讳地对德尔说:“你家孩子不错,但他绝对成不了勒布朗和科比。”

博报堂给了广告行业一个很好的范例,甲方想蹭AI热点本身无可厚非,把好的创意、视觉效果和可展示的技术结合起来,或许可以把尬蹭热点变成一场兼具科技感和美感的”智能营销事件”。

中国是一定不缺想蹭AI热点的甲方的,同样也不缺有创意的乙方。或许下次广告狗们可以试一试,让甲方蹭AI热点的姿势更美好一点。

但广告营销企业不具备的,是挖掘数据、把数据结果与营销元素建立关联模型的能力。如何获得这种能力呢?当然是买买买啦!

在4月9日进行的与山东鲁能的预备队联赛中,恒大两名队员王军辉与司徒华龙因为一次球权的处理发生口角,进而互相殴打。结果王军辉被红牌罚下,司徒华龙吃到黄牌后随即也被队友替补换下。

比如,他刚刚进联盟的时候,该死的脚踝伤病长期困扰着他,让他不敢发力,不敢突破,不敢做出那些大幅度的动作,这极大限制了他的真正实力,导致他在两个赛季里,无法迅速成为球队核心。后来他在严格的恢复训练中,强壮了自己的脚踝和腰臀,改变了发力的方式,导致他在2014年之后无法阻挡。

当他2015年夺冠,总决赛击败了强大的三巨头骑士,但却因为伊戈达拉总决赛的超常发挥,因为联盟的偏见,他未能获得FMVP,而他的数据,以及关键场次的表现,完全是勇士第一人。后来在2016年,他蝉联MVP ,并且轰出了史无前例的单赛季73胜和单赛季个人402个三分球。结果却因为季后赛受伤,导致在总决赛发挥失常,输掉了总决赛,丢掉了志在必得的总冠军。

不过比起第三阶,上述广告营销企业对人工智能的利用都弱爆了。

处罚中,两人均被通报批评并罚款20万元,同时被停训、停赛、停薪。并且合同期内,二人不得租借和转会离队,恒大按照广州市最低工资标准支付其生活费。

事件发生后,王军辉和司徒华龙也在个人社交平台上公开检讨。恒大俱乐部也对二人作出内部处罚。

所有人都失算了,包括大名鼎鼎的老K教练,不世出的天才击溃了传统的篮球理论,经典篮球体系中不可替代的“身高、弹跳、强壮、对抗”一直以来都是篮球运动员的必要素质,这是一切技术的基础,但库里的存在把这一切砸得粉碎,什么“你儿子适应不了NCAA的对抗”之类的结论成了彻头彻尾的伪科学。库里会告诉你,只要够快,够巧,够准,拿着弓箭的游侠也能杀死武装到牙齿的重甲骑士。

第一种方式是阳狮集团在痛失麦当劳订单之后,痛定思痛想出来的招数:建立一个包含有关旗下所有员工信息和项目信息的数据库,开发名为Marcel的人工智能助理平台,帮助创意人员寻找到最适合自己的项目。目前这一项目还在开发过程中,

不过智能数据营销中所应用的人工智能技术,本质上和工业、医疗等等行业中应用的数据挖掘、自然语言处理不无不同,只是把同样的技术移植到了不同的数据中。而不管是数据还是技术,都是可以被采买的,无法帮企业建立起壁垒。尤其是想舆情监控这类工作,有时候甲方更愿意将其交给咨询管理企业。

他脚踝严重扭伤,在许多人都在唱衰的时候,他却用独特的训练方法强壮了自己的肌肉和骨骼,改变了发力方式,最终王者归来。他曾经输掉了2016年的总冠军,遭到了全世界的贬低和误解,然而他再一次浴火重生,在2017年的总决赛中轰下场均准三双,以一己之力,粉碎了克里夫兰骑士的防守体系,4-1完成复仇。他在进攻端的威胁,令整个NBA闻风丧胆,只要他过了半场,必然会吸引双人包夹,球迷们把这种特性叫做“库有引力”!

人人都爱史蒂芬-库里,他就是我们这个时代最美好的篮球梦!伤病和挫折打不倒他,库里还会带着他的弓箭重回战场!返回搜狐,查看更多